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SEO第一課 - 基本規則:

前一篇我們提到SEO即是指網頁針對各大搜尋引擎所做的最佳化,也提到了SEO在網站行銷上的重要性, 因此,得知這神秘的搜尋引擎規則藉此最佳化自己的網站就是每一個網站擁有者該做的,可惜的是,這神秘的規則正是各大搜尋引擎(如google/yahoo/bing)賴以生存的武器,一旦整個網際網路的網站都能只依規則得到排名,而非根據實質內容獲得排名,搜尋引擎的公信力將令人質疑。因此各大搜尋引擎的規則可以說是日新月異,各家的排名規則也不盡相同。


以下這篇文章,XL!根據網站行銷多年的經驗,整理出多項SEO重要的規則,項項都佔有一定的SEO分數,並提出正確的SEO態度與如何防止自己的網站掉入搜尋引擎的黑名單中。


1.正確的SEO態度

正確的SEO態度是健全網站實質內容,並合理的運用SEO技術,取得搜尋引擎信任度(Trust Rank),排名將隨時間向上攀升。 千萬不要求快速的排名而使用黑色技巧(如無意義堆疊大量關鍵字...等舊SEO技術),此舉可能讓你在幾天之內登上搜尋前幾名,卻也能在幾天後讓你的網站從搜尋引擎上消失。

 

2.網域名稱Domain Name - 搜尋引擎優化的捷徑

域名對在搜尋排名上具有相當大的優勢,原因是大多數網域名稱與該網站內容幾乎是完全相關的。如www.apple.com就是appple的官方網站,www.microsoft.com則是microsoft的官網, 註冊跟您公司一模一樣的域名,或者相關產品的關鍵字,將對排名有非常顯著的提升。

 

3.網頁檔案存放目錄(資料夾)及檔案名稱

如同網域名稱,連結名稱占排名規則上不小的比重,如這篇文章的網址為www.xlbang.com/xltalk_s_seo_rules.php,當您以關鍵字SEO搜尋時,這篇文章在搜尋引擎上就會比連結上沒有SEO字樣的網頁多1的分數,早期設計師或是經驗不足的網頁設計師常常為了自己的方便而在命名時取與內容不相干的名稱,如a.php、02.htm,如此一來在這個項目SEO的分數就完全不在了。

 

4.網頁時間標記,網站時間標記

搜尋引擎通常會把高優質的、高相似性的,還有就是最新的網頁,擺在最前面。搜尋引擎透過HTTP Header即可得知,Web Server回應的HTTP Header當中包括了這個網頁的最後修改日期, 而這個資料通常是由Web Server在讀取該檔案的時候一併取得的。另一個是網站時間標記,也就是域名,當一個域名存在於網際網路越久,就代表越重要,否則也沒人願意付錢維持這個網域。 而搜尋引擎是如何得知這個網域的註冊年份呢?其實這很簡單,在全球的 whois 資料庫當中都可以查詢的到。

 

5.網站的靈魂 - 超連結

上網者透過超連結獲得豐富的網站內容,搜索引擎也是沿著一個網站的頁面鏈結層層跟蹤深入,完成對該網站的資訊抓取。對搜索引擎尤其是Google來說,決定一個網站排名的關鍵,是外部有多少高品質的鏈結指向這個網站。這就是外部鏈結或反向鏈結,也稱導入鏈結(Inbound links或backlinks)。而從網站引向其他網站的導出鏈結以及網站內部頁面間的彼此鏈結也對排名帶來或多或少的影響。

 

6.建立獨特、準確的網頁標題

網頁標題(title)在傳統SEO技術即佔有相當高的分數,直至今日網頁標題仍然相當重要,就如同一個人的名字一般,若是整個網站的網頁都使用同一個標題,是非常不具有參考價值的,這個部分,具有SEO概念的網站設計師就能替您把關。

 

7.Flash、圖片與影片的SEO

不同於文字對於搜尋引擎簡便的辨識,搜尋引擎並無法像一般人一樣知道這些Flash、圖片與影片與正在搜尋的關鍵字有關連,這時候便必須透過其他方法讓搜尋引擎認識它們:檔案名稱、HTML標籤的ALT屬性會是個不錯的辦法。

 

8.確保網站外觀的良好性

如果網站內容出現大量拼寫錯誤、無效鏈結或"正在建構中"的字樣,或者下載緩慢,都會影響SEO,最直接的影響就是阻礙目錄網站編輯(例如DMOZ)對你的網站的收錄。


SEO優化規則就只有以上幾項嗎?絕對不止,適當使用標題標記、撰寫更佳的錨定文字、
提供優質內容與服務皆是網站SEO的範圍。
除了網站本身,其他影響SEO的還包括空間主機的選擇、主動登錄各大搜尋引擎目錄、
甚至不可少的全球權威目錄DMOZ、Google-RP值等。
其實光是根據不同的搜尋引擎,各家規則分數所佔的比重也各不相同,
如果您是新建一個網站,選擇具有SEO概念的網頁設計師將有助於您的網站一開始便踏上正確的SEO之路,並免於掉入搜尋引擎的黑名單,
掌握自己潛在客群再搜尋引擎上的分布,加上踏實不投機的SEO技術,定期利用網站分析工具定期改善網站,
相信在網站行銷這一塊,您也能看到實質的行銷回饋。



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